Jak komunikovat zahraniční rozvojovou spolupráci
paper
Výzkumníci Ondřej Horký-Hlucháň a Michal Procházka se v policy publikaci zabývají strategiemi a nástroji komunikace zahraniční rozvojové spolupráce a humanitární pomoci, které realizuje Ministerstvo zahraničních věcí ČR. Dokument analyzuje současné mediální výstupy a sentimenty veřejnosti, upozorňuje na nedostatky ve strategické komunikaci a navrhuje konkrétní opatření k posílení informovanosti a podpory veřejnosti.
Přímá komunikace zahraniční rozvojové spolupráce (ZRS) a humanitární pomoci ze strany Ministerstva zahraničních věcí ČR (MZV) a alokace příslušného rozpočtu je nutnou podmínkou pro udržení klesající podpory jejího financování z veřejných rozpočtů: absence komunikace je větší problém než její kvalita, rychlá analýza současného vzorku mediálních výstupů vzbuzuje pozitivní či neutrální sentimenty. Solidární narativy mohou být implicitní, pragmatické argumenty ale pro většinu české, skeptické veřejnosti nefungují. Jako klíčové se v pozitivních sděleních jeví ukázat konkrétní dopad české pomoci na základní potřeby aktivních, soběstačných příjemců i expertizu a finanční dohled českých subjektů. Řadu modifikovaných a nově identifikovaných narativů a postojů k české rozvojové pomoci je třeba otestovat ve fokusních skupinách a následném reprezentativním šetření. Hlavními nástroji jsou především televize a zpravodajské servery. MZV potřebuje vládní stanovisko systematicky vkládat do nedostatečného informování a doplňovat expertizu z mezinárodní sítě komunikátorů rozvoje OECD.